2022年北京冬奥会火炬传递的核心站点之一，乒乓球全满贯得主马龙以火炬手身份亮相，成为跨界连接国球热度与冰雪运动推广的标志性人物，不少体育迷至今仍对他手持冬奥火炬奔跑的画面记忆犹新，这也是马龙冬奥会相关公开活动中最具代表性的非竞技类高光时刻。
火炬传递现场的专属细节
当时马龙参与的是北京冬奥公园段的火炬传递路线，这段路线紧邻永定河，沿途设置了冰雪运动主题的景观装置，不少提前蹲守的粉丝隔着护栏就认出了穿白色火炬手制服的马龙。
他当天的传递路程虽然只有短短几十米，却特意调整了跑步的步频，全程把火炬举在和视线齐平的位置，交接火种之后还特意和下一棒火炬手摆出了比心的合影姿势，现场的欢呼声一度盖过了旁边的工作广播声。
国球名将跨界冰雪推广的适配逻辑
很多人当时好奇，作为乒乓球项目的现役顶流选手，马龙冬奥会相关的身份为什么不是参赛运动员，反而成为火炬手？实际上北京冬奥会的正式竞赛序列里并没有乒乓球项目，马龙作为中国体坛现役知名度最高的运动员之一，C7娱乐本身就承担了跨项目推广的公众责任。
马龙此前就多次在公开场合表示自己是冰雪运动的资深爱好者，上学的时候就经常和队友一起去什刹海的露天冰场滑冰，还曾经跟着专业教练尝试过短道速滑的基础训练动作，对冰雪运动的热忱完全是发自内心，不是临时安排的表演性质活动。
当时北京冬奥组委选择火炬手的标准里，特意设置了“跨项目体育代表”的分类，马龙凭借自己在全年龄段体育迷中的号召力，刚好符合这个分类的所有要求，能够覆盖很多平时只关注乒乓球赛事的观众，引导他们主动了解冰雪项目的魅力。
活动背后的长期推广价值
在完成火炬传递之后的采访环节，马龙特意提到自己接下来打算去现场看短道速滑和花样滑冰的比赛，还开玩笑说要找武大靖讨教滑冰的技巧，这段采访片段当时在社交平台的播放量很快就突破了两千万。
不少平时只追国乒赛事的粉丝，因为马龙的这段发言，特意去查了北京冬奥会的完整赛程表，c7电子第一次完整看完了短道速滑男子一千米的决赛直播，不少人之后还主动报名了家附近的室内冰场体验课，直接拉动了大众冰雪运动的参与热度。
事件留下的后续长尾影响
直到现在，不少冰雪运动推广的线下活动还会把马龙当年传递火炬的照片放在核心展示区，很多小朋友看到之后会主动问家长这个打乒乓球的冠军为什么会出现在冬奥的活动里，自然就完成了冰雪运动的科普。
马龙之后也多次在非赛事周期参与冰雪运动的公益推广活动，C7娱乐2023年他还作为公益大使出席了全国青少年冰雪运动夏令营的开营仪式，现场教参加夏令营的小运动员打乒乓球，也跟着小运动员学了基础的双板滑雪动作，实现了国球和冰雪项目的双向破圈。
很多体育评论人当时就评价，马龙冬奥会火炬手的身份，从来不是一个简单的荣誉头衔，而是连接不同体育圈层的纽带，让原本有受众壁垒的项目找到共同的兴趣点，最终实现全民运动氛围的持续升温。
